Image de marque unifiée : connectez vos univers en ligne et hors ligne
Lors de la création de projets publicitaires en ligne et hors ligne, il est important de s’assurer que les gens peuvent reconnaître immédiatement votre marque — qu’il s’agit de la même publicité qu’ils ont déjà vue et qu’ils recherchent. Unifier votre publicité en ligne et hors ligne dans un style visuel et rédactionnel cohérent est une excellente idée, et voici pourquoi :
Pourquoi utiliser un style unifié ?
- Reconnaissance de la marque.
Lorsque votre publicité est cohérente — sur le site web, sur Instagram, sur les flyers, les panneaux d’affichage — les gens associent plus rapidement votre marque. Cela renforce la confiance et la reconnaissance. Ainsi, lorsqu’ils pensent avoir besoin de vos services, la publicité qu’ils ont vue plusieurs fois leur revient immédiatement en mémoire.
- Image professionnelle.
Des styles incohérents peuvent donner une impression de désordre ou de manque de fiabilité. Un style unifié montre que tout a été soigneusement planifié et réfléchi — une approche sérieuse et mémorable. Un branding qui change constamment peut faire croire à un changement de direction ou à un manque de stabilité dans l’entreprise.
- Meilleure mémorisation.
La répétition des mêmes éléments visuels et des mêmes slogans aide les gens à retenir plus facilement votre message. Cela devient aussi une caractéristique unique — une « signature » qui distingue votre marque.
- Gain de temps et d’argent.
Un style cohérent signifie un ensemble unique de modèles, de polices, de couleurs, etc. Pas besoin de tout réinventer à chaque fois. C’est pratique à la fois pour l’entreprise et pour les designers qui travailleront sur vos futures publicités.
4 étapes simples pour créer un style unifié :
- Créez un guide de marque (pas besoin qu’il soit compliqué) :
Définissez les couleurs, les polices, l’utilisation du logo, et des exemples de ton de voix (par exemple : amical, expert, etc.).
Beautier a expliqué tout cela — vous trouverez toutes les informations nécessaires dans les articles suivants :
L’Art des Polices de Site Web: Lisibilité, Style, Unicité
Un guide pour créer le logo parfait pour votre marque
Solutions de couleur pour le web design : Comment choisir une palette efficace
L’Art de Choisir des Schémas de Couleurs et des Tendances Colorées pour les Sites de Beauté Féminins
La Magie des Dégradés: Secrets pour une Utilisation Efficace des Couleurs en Web Design
- Définissez votre message clé.
Que voulez-vous que les gens retiennent ? Ce message doit être au cœur de vos supports en ligne comme hors ligne.
- Utilisez les mêmes éléments visuels :
Choisissez un style cohérent pour les photos ou illustrations, un slogan principal (ou un petit ensemble), et un style uniforme pour les titres.
- Testez-le.
Créez un post Instagram et un flyer côte à côte. Demandez à vos amis ou à vos clients — ont-ils clairement l’impression qu’il s’agit de la même marque ?
C’est formidable quand la publicité en ligne et hors ligne sert à des fins différentes mais partage une même âme.
En ligne, elle fonctionne souvent mieux pour l’engagement, les histoires, les avis, l’interactivité.
Hors ligne, elle capte l’attention en un instant : elle doit être percutante, concise et claire.
Mais si quelqu’un voit votre flyer et tombe plus tard sur votre publicité sur les réseaux sociaux, il doit immédiatement se dire :
« Ah oui, c’est clairement la même entreprise ! »