Einheitliches Branding: Verbinde deine Online- und Offline-Welt
When creating online and offline advertising projects, it’s important to ensure that people can immediately recognize your brand — that this is the same ad they’ve seen before and have been looking for. Unifying your online and offline advertising in a single visual and messaging style is a great idea, and here’s why:
Warum ein einheitlicher Stil?
- Markenwiedererkennung.
Wenn deine Werbung konsistent aussieht — auf der Website, auf Instagram, auf Flyern, Plakatwänden — entwickeln Menschen schneller eine Verbindung zu deiner Marke. Das schafft Vertrauen und Wiedererkennung. Wenn sie dann deine Dienstleistung benötigen, wird ihnen sofort die Werbung einfallen, die sie schon mehrmals gesehen haben.
- Professionelles Image.
Inkonsistente Stile können einen chaotischen oder unzuverlässigen Eindruck hinterlassen. Ein einheitlicher Stil zeigt, dass alles sorgfältig geplant und durchdacht ist — ein seriöser und einprägsamer Auftritt. Wenn sich das Branding ständig verändert, fragen sich viele, ob das Management oder die Mitarbeitenden gewechselt haben oder ob das Unternehmen instabil ist.
- Stärkere Erinnerungswirkung.
Wiederholung derselben visuellen Elemente und Slogans hilft den Menschen, sich deine Botschaft besser zu merken. Es wird auch zu einem einzigartigen Merkmal — einer „Signatur“, die deine Marke hervorhebt.
- Spart Zeit und Geld.
Ein konsistenter Stil bedeutet ein festes Set an Vorlagen, Schriften, Farben usw. Du musst nicht jedes Mal das Rad neu erfinden. Das ist praktisch sowohl für das Unternehmen als auch für die Designer*innen, die künftig an der Werbung arbeiten.
4 einfache Schritte zur Erstellung eines einheitlichen Stils:
- Erstelle einen Brand Guide (es muss nicht kompliziert sein):
Definiere die Farben deiner Marke, Schriftarten, Logonutzung und Beispiele für den Tonfall deiner Texte (z. B. freundlich, fachlich usw.).
Beautier hat all das erklärt — du findest alles Nötige in den folgenden Artikeln:
Die Kunst der Website-Schriften: Lesbarkeit, Stil, Einzigartigkeit
Ein Leitfaden zur Erstellung des perfekten Logos für Ihre Marke
Farbgestaltung für Webdesign: Wie man eine effektive Palette wählt
Die Kunst der Farbwahl und Farbtrends für Beauty-Websites für Frauen
Die besten Farboptionen für die männliche Zielgruppe und Barbershops: Design, Stil und Ästhetik
Die Magie der Farbverläufe: Geheimnisse für den effektiven Farbeinsatz im Webdesign
- Definiere deine Kernbotschaft.
Was sollen sich die Leute merken? Diese Botschaft sollte im Zentrum deiner Online- und Offline-Materialien stehen.
- Verwende dieselben visuellen Elemente:
Wähle einen konsistenten Stil für Fotos oder Illustrationen, einen Hauptslogan (oder eine kleine Auswahl davon) und einen einheitlichen Stil für Überschriften.
- Teste es.
Erstelle einen Instagram-Post und einen Flyer nebeneinander. Frag deine Freundinnen oder Kundinnen — wirkt es wie dieselbe Marke?
Es ist großartig, wenn Online- und Offline-Werbung unterschiedliche Zwecke erfüllen, aber dieselbe Seele haben.
Online eignet sich oft am besten für Engagement, Storytelling, Bewertungen und Interaktivität.
Offline zieht unterwegs die Aufmerksamkeit auf sich: es sollte auffällig, klar und prägnant sein.
Aber wenn jemand deinen Flyer sieht und später auf deine Anzeige in den sozialen Medien stößt, sollte er sofort erkennen:
„Oh, das ist auf jeden Fall dasselbe Unternehmen!“